Quand on pense au marketing, l’élément auquel on pense est le plus est probablement l’élément visuel. Les affiches, les vitrines, les magazines et les vidéos ont toujours joué un rôle important dans les plus grandes et les meilleures campagnes de marketing.
Le monde du marketing et de la publicité ne cesse de changer et d’évoluer, et si une marque souhaite se démarquer de la concurrence, il ne suffit pas de se reposer sur les mêmes vieux principes. Il est clair que pendant un certain temps, le marketing a surtout été centré sur l’aspect visuel et auditif, cela est en train de changer. Le marketing sensoriel devient lentement la nouvelle tendance du secteur, et pour de bonnes raisons.
Si votre stratégie de marketing se concentre uniquement sur un ou deux sens, vous passez à côté de la plaque. Les cinq sens que nous avons en tant qu’êtres humains peuvent et doivent être utilisés dans une stratégie de marketing. Offrir une véritable expérience client consiste à satisfaire vos clients de toutes les manières possibles. Pour en savoir plus sur l’expérience client, veuillez cliquer sur ce lien.
Dans cet article, nous allons analyser en profondeur le marketing sensoriel. En quoi il consiste, son fonctionnement et la façon dont vous allez pouvoir l’utiliser pour dynamiser votre entreprise.
Le marketing sensoriel : Qu’est-ce que c’est ?
Le marketing sensoriel, comme son nom l’indique, fait appel à plusieurs sens différents dans le cadre de vos démarches marketing.
Grâce aux recherches menées dans le domaine des sciences du cerveau, des informations sont régulièrement recueillies sur la manière dont les êtres humains réagissent au monde qui les entoure. On sait à présent que la mise en action de nos sens peut avoir un effet important sur nous. Une senteur, une vue, un goût, un toucher ou un son peuvent tous provoquer des souvenirs et des sentiments forts, qui peuvent à nouveau influencer notre comportement. Des expériences sensorielles intenses peuvent influencer une personne et lui donner envie d’acheter un produit donné et créer un lien permanent avec une marque.
Sur quoi faut-il se baser pour élaborer une stratégie de marketing sensoriel ?
Premièrement, prenez le temps de définir les objectifs que vous voulez atteindre avec une stratégie de marketing sensoriel. Gardez à l’esprit que vous ne pouvez atteindre un objectif que si vous l’avez identifié. Pendant le processus de développement de votre stratégie de marketing sensoriel, il est essentiel de réfléchir à la façon dont les éléments visuels et les sons joueront un rôle dans votre stratégie. Quels sont, par exemple, les genres de sons et de contenus visuels qui, à votre avis, seraient les plus attirants pour le public cible de votre marque ?
Sachez que des bruits spécifiques et même des ondes peuvent influencer les émotions des utilisateurs de façon précise. Cela comprend le ton, la fréquence, le volume et la durée. Afin d’en tirer le meilleur profit, assurez-vous de travailler avec un fournisseur de technologie publicitaire ayant des qualifications et une expérience précises concernant la meilleure façon d’intégrer le marketing sensoriel.
Il faut également réfléchir à la façon dont vous pouvez renforcer le sentiment de vos clients par l’utilisation du toucher. N’ayez pas peur de sortir des normes et de penser à la manière dont vous pouvez mettre en œuvre le toucher dans votre stratégie de marketing sensoriel.
Vous devez commencer à réfléchir comment votre marque peut bénéficier de la stratégie de marketing sensoriel. En effet, la publicité sensorielle peut vous aider à attirer davantage l’attention sur votre marque, tout en faisant en sorte que vos utilisateurs participent davantage, que vos publicités soient plus inoubliables et que vous soyez bien positionné par rapport à la concurrence.
L’importance du marketing sensoriel
Le marketing sensoriel est un moyen formidable d’offrir une expérience unique et globale au client. Mais d’un point de vue uniquement marketing, il peut également donner des résultats exceptionnels.
Le marketing sensoriel peut être un moyen de favoriser le marketing direct. Le marketing direct permet d’offrir une expérience aux consommateurs comme outil de promotion de votre marque. Il s’agit maintenant de l’une des meilleures tendances marketing de ces dernières années. Le marketing sensoriel fait pleinement partie d’une bonne campagne de marketing direct. Le fait de mettre en place une stratégie de marque et de marketing basée sur les 5 sens peut aider à renforcer la position de la marque dans l’esprit de vos clients.
Les avantages du marketing sensoriel :
Donnez l’envie aux consommateurs de consommer
Prenez en compte votre marque et la manière dont elle fait appel à tous les sens. En fonction de ce que vous proposez, les sens auront une place différente. Les bouquets de fleurs feront appel à la vue et à l’odorat, les textiles au toucher et à la vue, la nourriture et les boissons au goût et à la vue, la musique à l’ouïe. On peut remarquer que la vue fait partie de la majorité de nos perceptions sensorielles. La vue est le premier élément qui nous vient indirectement et directement.
La fidélité des clients
Pour faire vivre votre marque, il faut créer une expérience sensorielle adéquate et faire appel aux sens du client potentiel. Un marketing sensoriel réussi peut générer : la fidélisation à la marque : s’il aime le produit, et qu’il reviendra en acheter. Une vente immédiate : s’il aime le produit et donc l’achète directement. Une expérience positive : une expérience qui restera dans sa mémoire
En conclusion, intégrer les 5 sens dans le marketing est la meilleure solution à adapter. Le marketing sensoriel offre une véritable opportunité de vivre une expérience complète. C’est la raison pour laquelle il se démarque comme un moyen unique et innovant d’attirer l’attention du public. Dans certains cas, il peut être utile de se concentrer sur plus d’un sens des communications pour avoir un impact plus fort et obtenir de meilleurs résultats.