Le mot influenceur est en vogue. Et ce n’est pas pour moins, puisque ce chiffre est en train de révolutionner les schémas de commercialisation traditionnels. Ce profil numérique est devenu la nouvelle célébrité du 21e siècle qui fait bouger des communautés entières et attire les marques. Sa capacité de crédibilité convainc à tel point que tout ce qu’il dit, pense ou fait immédiatement sera adopté par de nombreuses personnes.
La nouvelle tendance du marketing numérique est la recherche et le contact avec des influenceurs pour conclure des accords de collaboration. Une opportunité en or si l’on tient compte du fait qu’à l’heure actuelle, ce sont les influenceurs qui définissent les lignes directrices sur Internet sur ce qu’il faut faire ou quoi utiliser.
Si vous envisagez d’explorer de nouvelles stratégies, vous voudrez peut-être savoir ce qu’est un influenceur et ce que vous pouvez faire pour devenir un défenseur de votre marque.
Qu’est-ce qu’un influenceur
Un influenceur est une personne qui a la capacité de mobiliser des opinions et de créer des réactions en raison de la crédibilité qu’elle a sur un sujet spécifique. Ce sont des leaders d’opinion et des personnalités médiatiques d’un domaine ou d’un secteur. Il ne faut pas forcément qu’il s’agisse de personnes célèbres, mais d «experts» qui connaissent les nouvelles tendances et qui ont réussi à se faire entendre grâce aux blogs et aux réseaux sociaux.
L’influenceur raconte à sa communauté ce qui est à la mode, quels spectacles regarder, quels produits acheter … Tout ce qu’il dit va en masse. Comme vous pouvez le voir, c’est ce que nous connaissons traditionnellement en tant que leader d’opinion, mais sur Internet.
Pourquoi le rôle de l’influenceur est-il important?
Actuellement, les blogs et les réseaux sociaux ont un fort pouvoir d’influence sur le consommateur et de nombreux blogueurs, instagrameurs ou youtubeurs sont devenus des références dans leur secteur.
Les marques ont détecté cette tendance et de plus en plus recherchent des influenceurs pour conclure des accords de collaboration. Les recommandations formulées par ces chiffres contribuent à améliorer le positionnement de la marque (pour autant que cela ait du sens dans la stratégie média numérique).
Voici les principales raisons pour lesquelles vous devez avoir un influenceur dans vos stratégies de marketing numérique:
– Sa parole a beaucoup d’impact.
– La communauté qui le suit vous associera à sa bonne réputation.
– Leurs abonnés peuvent devenir vos clients potentiels.
– Ils peuvent atteindre votre communauté via diverses plates-formes.
Vos followers tiennent compte de votre opinion avant de prendre des décisions d’achat.
L’influenceur est numérique. Les actions de votre stratégie sont basées sur l’impact de votre marque personnelle sur des réseaux tels que Facebook, Instagram ou YouTube.
C’est clair, mais il ne faut pas oublier que l’influenceur n’est pas que sur internet. Le contenu qu’il génère se fait grâce à la participation à des événements, à des présentations de marque et à un réseautage quotidien.
Influenceur sur Instagram
L’idée que les influenceurs deviennent une référence simplement en publiant du contenu est fausse. Si vous vous arrêtez pour analyser l’Instagram des meilleurs influenceurs, vous verrez qu’il y a une cohérence et une stratégie à la fois de contenu et d’esthétique.
C’est précisément ce travail antérieur qui conduit une personne à devenir une référence. Le naturel est une maxime pour réussir et générer cette influence, mais on ne peut pas se tromper, cette spontanéité répond à un plan de communication.
Comment être un influenceur sur YouTube
YouTube a été la rampe de lancement de ce nouveau modèle économique basé sur des critiques et une influence constante. Est-ce obsolète? Peut-être que oui ou peut-être que ce réseau a besoin d’un contenu de plus en plus unique et original. Vous avez besoin de professionnels de la création qui écoutent leur public et, en plus de fournir un contenu divertissant, le font dans un but précis.
Outils et plateformes pour trouver des influenceurs
Avant de trouver et de contacter un influenceur, vous devez garder à l’esprit que tous ne correspondent pas à votre marque ou à la stratégie marketing que vous souhaitez mettre en œuvre. Par conséquent, vous devez identifier ceux qui, par le secteur auquel ils appartiennent, par leurs opinions ou par leurs goûts, correspondent à vos objectifs.
La tâche de recherche est très importante, car le succès de vos campagnes dépendra avant tout de la promotion faite par votre influenceur de marque et de la relation que vous établissez avec lui.
Comme nous l’avons commenté, les influenceurs ont une présence pertinente sur les réseaux sociaux et les blogs, mais il n’est pas toujours facile de les trouver, surtout si notre secteur est très spécifique.