Les marques gagnent plus de 5 fois ce qu’elles dépensent pour travailler avec les influenceurs lorsqu’elles trouvent les bons influenceurs avec lesquels travailler.
Dans cet article, nous allons partager 4 types d’influenceurs, comment les identifier et partager avec vous comment et quand les utiliser pour améliorer le retour sur investissement de votre campagne marketing.
1. Nano-influenceurs (1K-10K abonnés)
Les nano-influenceurs ont de 1 000 à 10 000 abonnés sur leurs canaux des médias sociaux. Ils ont généralement un public très engagé sur les médias sociaux et d’excellents taux d’engagement.
Les nano-influenceurs sont généralement des défenseurs très virulents des marques et des produits qu’ils aiment et leurs abonnés apprécient leurs recommandations et commentaires authentiques. Ils ont une relation très étroite avec leurs disciples et prennent le temps de s’engager avec leurs disciples pour cultiver ces relations.
Si vous êtes une petite ou moyenne entreprise avec un budget marketing limité, les nano-influenceurs sont une option rentable pour commencer le marketing d’influence. Les nano-influenceurs sont également une excellente option si vous voulez tester un lancement de produit ou tester vos produits et services avec un nouveau créneau.
Instagram est un endroit idéal pour trouver des nano-influenceurs. Vous pouvez facilement les trouver à l’aide d’outils d’écoute sur les réseaux sociaux qui vous permettront de connaître les étiquettes et les mentions de marque.
2. Micro-influenceurs (10 000 à 100 000 abonnés)
Les micro-influenceurs ont entre 10 000 et 100 000 abonnés. Même s’ils ont un assez grand nombre d’abonnés, les micro-influenceurs sont toujours considérés comme liés à leurs abonnés et ont tendance à avoir un public engagé. À ce niveau, les influenceurs ont tendance à se spécialiser dans un créneau particulier. Ils ont également généralement des taux d’engagement élevés et un public cible. Cela permet aux marques de créer plus facilement des parrainages spécialisés avec ces influenceurs.
Lorsque vous êtes prêt à commencer à générer des prospects plus ciblés, les micro-influenceurs peuvent vous aider à y contribuer. Bien qu’ils aient tendance à avoir la même relation étroite avec leurs abonnés que celle dont jouissent les nano-influenceurs, les micro-influenceurs sont plus spécialisés, de sorte que leur public est prêt à entendre des messages marketing dans ce créneau.
Encore une fois, l’écoute sociale est d’une grande aide pour trouver des micro-influenceurs pour travailler avec votre marque. Il est plus facile de regarder les micro-influenceurs qui sont déjà fans de votre marque ou en recherchant des hashtags qui se rapportent à votre marque, votre spécialité ou votre créneau.
3. Macro-influenceurs (100 000 à 1 million d’abonnés)
Les macro-influenceurs ont entre 100 000 et 1 million d’abonnés et ont tendance à un attrait plus large que les micro-influenceurs. Les macro-influenceurs sont généralement des célébrités créées sur Internet et peuvent être des stars des médias sociaux, des blogueurs, ou des podcasteurs. Les macro-influenceurs ont non seulement un large public, mais il est probable qu’ils ont développé ce public au fil des mois ou des années de relations nourries tout en augmentant les adeptes. En raison de leur plus grand nombre d’abonnés, ils auront probablement un taux d’engagement relativement faible.
Les macro-influenceurs sont parfaits pour sensibiliser votre marque, vos produits et vos services. Vous pouvez utiliser cette relation pour augmenter vos propres taux d’engagement et augmenter la portée de votre marque. Comme les macro-influenceurs ont un nombre sain d’abonnés, ils peuvent vous aider à atteindre un public plus large et à accroître la réputation de votre marque.
Les macro-influenceurs sont généralement populaires pour être des créateurs de contenu comme des blogueurs ou des podcasteurs ou pourraient être des influenceurs des médias sociaux sur YouTube, Facebook ou TikTok. Recherchez des hashtags qui se rapportent à votre marque, à votre secteur d’activité et à votre créneau pour trouver des macro-influenceurs pour votre marque.
4. Mega-influenceurs (+ 1 million d’abonnés)
Les méga-influenceurs et les célébrités comptent plus d’un million d’abonnés. Puisqu’ils sont eux-mêmes généralement des célébrités, vous devrez avoir un budget marketing sain pour vous les permettre. Il est important de comprendre que les audiences attirées par les méga-influenceurs vont être très larges.
Si vous travaillez sur une campagne de notoriété de la marque et que vous avez un budget important, les méga-influenceurs peuvent mettre vos produits sous les yeux du plus grand nombre possible, ce qui est idéal si votre marque a de l’attrait dans tous les segments.
Les méga-influenceurs sont généralement célèbres ou très connus, il n’est donc pas difficile de les trouver. Au lieu de rechercher des mentions de marque et des hashtags pour votre marque, votre produit ou votre créneau, il vaudra mieux trouver des comptes qui se qualifient comme des méga-influenceurs et de voir si l’un d’entre eux fonctionne pour votre marque.
Comme vous pouvez le voir, il existe plusieurs types différents d’influenceurs que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre marque, vos produits et vos services. Selon votre créneau, la personnalité de votre marque et votre budget, vous êtes sûr de trouver l’influenceur parfait pour vous.