Les influenceurs prennent de plus en plus d’importance lorsqu’il s’agit de planifier une stratégie de marketing numérique. Nous faisons de plus en plus confiance à l’opinion d’un ami, d’une connaissance ou d’une personne qui comprend le sujet et a une certaine expérience en la matière. C’est pourquoi l’implication des influenceurs dans le monde en ligne est désormais une tactique marketing clé pour étendre la portée d’une campagne.
Qu’est-ce qu’un influenceur et comment les identifier ?
Un influenceur est une personne qui a de l’autorité et de la pertinence et qui est donc capable de persuader et de changer le comportement et les décisions de ce public.
Les agences et les marques veulent travailler avec les influenceurs sur les réseaux sociaux pour développer leurs stratégies de marketing. Les influenceurs nous apportent de la fraîcheur (ce qui manque souvent aux marques).
Ils sont constants, ils savent dialoguer avec leur public, ils sont actifs sur les réseaux sociaux, et grâce à cela, ils ont gagné la réputation et la confiance de leurs adeptes. Tout ça en donnant de la valeur à ce qu’ils disent, et en créant des histoires qui aident à se connecter avec l’utilisateur.
Que prendre en compte lorsque nous choisissons un influenceur pour notre campagne ?
- Leur capacité à mobiliser les opinions et à créer des réactions chez les autres utilisateurs lorsqu’ils parlent d’un sujet particulier.
- Le potentiel d’audience d’un influenceur sur un sujet donné.
- Le niveau de participation à la conversation sur un sujet spécifique.
Comment trouver les influenceurs dont nous avons besoin ?
La première chose à garder à l’esprit est que tous les influenceurs ne correspondent pas à notre marque et donc à notre stratégie en ligne. Il est donc nécessaire de commencer à identifier ceux qui sont similaires à nos valeurs et aux objectifs que nous voulons atteindre.
Une fois que nous avons sélectionné nos influenceurs, l’étape suivante consiste à les contacter. Ne vous contentez pas de faire les choses à l’ancienne et de vous en occuper. Il est important de les faire se sentir spéciaux, de communiquer ce que votre marque peut leur apporter et comment ils aideront la marque.
Soyez toujours transparent et n’essayez pas de leur vendre un mensonge. Gardez à l’esprit que si votre campagne fonctionne, ce sera parce que cet influenceur apportera de la valeur, de l’enthousiasme et de l’affection au projet.
Il est donc important de ne pas le submergez et ne lui mettez pas la pression. Expliquez toujours l’ensemble de la campagne sans rien imposer, laissez-le exprimer ses idées et ses opinions et laissez-le être lui-même.
Pour le lancement d’un produit ou d’un service. Il donnera ce coup de pouce à une nouvelle marque.
Conseils
- Examinez le contenu des candidats potentiels
Vous devez savoir si le contenu et l’état d’esprit d’un candidat influenceur de médias sociaux particulier correspondent à ceux de votre client. Regardez ce qu’il a publié sur toutes ses plateformes et le type de commentaires laissés par ses followers. Prêtez également attention à la façon dont il fait participer ses followers aux commentaires.
- Évaluez le niveau d’activité du candidat et sa portée
Il est important de savoir quelle est la portée de votre candidat potentiel dans le monde des médias sociaux. Plus un candidat a d’adeptes, plus sa portée est grande lorsqu’il s’agit d’attirer de nouveaux clients. Vous devez également prêter attention à l’activité de l’influenceur sur les médias sociaux. L’idéal est de choisir une personne qui est très active sur toutes les plateformes de médias sociaux, ce qui signifie qu’elle publie fréquemment du contenu et qu’elle s’engage auprès de ses adeptes.
- Examinez les relations avec les clients anciens et actuels
Avant de décider de faire appel à un certain influenceur de médias sociaux, vous devriez examiner les expériences que d’autres clients ont eues ou ont actuellement. Cela vous permettra de vous assurer qu’il n’y aura pas de conflit d’intérêts ou de risque de ternir la réputation de votre client à cause d’un autre client que l’influenceur de médias sociaux soutient également.
Dans quel but pouvons-nous utiliser les influenceurs ?
Lors du lancement d’une nouvelle marque, souhaitez-vous que votre marque ait une image fraîche et différente ? Un bon influenceur peut vous aider à y parvenir.
Promouvoir une action spécifique d’une marque. Pour les questions spécifiques pour lesquelles nous devons donner un petit coup de pouce à une campagne.
Lors d’événements. Ils sont parfaits pour faire connaître un événement et y participer.
Enfin, n’oubliez pas les trois points les plus importants dans les campagnes avec les influenceurs : générer une conversation, créer un contenu original et obtenir un engagement avec la communauté.
Prévoir et maintenir le succès d’une campagne d’influence sur les médias sociaux
Une fois que vous avez identifié les influenceurs potentiels des médias sociaux qui correspondent aux besoins et aux produits/services de vos clients, vous voudrez surveiller le type de retour que vos clients obtiendront de leur investissement.
Vous devez déterminer avec votre client ce qu’il souhaite obtenir en associant un influenceur de médias sociaux à son entreprise. Peut-être souhaite-t-il plus de visites sur son site Web ou une plus grande portée sur les médias sociaux. Quoi qu’il en soit, vous devez veiller à ce que votre choix d’influenceur de médias sociaux donne à votre client les résultats qu’il souhaite.
Avant de vous préparer à lancer une nouvelle campagne de marketing avec l’influenceur de médias sociaux que vous avez choisi pour votre client, il est temps d’examiner d’autres campagnes impliquant des influenceurs de médias sociaux qui se sont avérées fructueuses dans le passé.
Regardez ce qui a fait le succès de la campagne et comment vous pouvez utiliser ces idées et ces influences pour faire de la campagne de votre client un succès également.
Le recours à un influenceur de médias sociaux pour vos clients est un excellent moyen de faire connaître les produits et services de votre client. Et comme les plateformes de médias sociaux ont une portée très large, c’est un moyen infaillible de s’assurer que la marque de votre client sera remarquée.