Bien que le marketing d’influenceurs ne soit pas un concept nouveau, il est devenu très populaire au cours des dernières années. Les entreprises consacrent plus de temps et d’efforts au marketing d’influenceurs. Cet article vous aide à choisir le bon influenceur pour votre marque.
Qu’est-ce qu’un micro-influenceur ?
Les micro-influenceurs sont des personnalités de plus petite taille qui font la promotion des marques. Ils ont entre 1 000 et 10 000 followers, partagent des messages en partenariat avec d’autres utilisateurs/marques, et taguent des marques. Taguer les marques sur les photos est un signe qu’ils peuvent être prêts à promouvoir des marques sur leur page Instagram.
Avant de rechercher un micro-influenceur
Connaissez votre public cible
Pour mettre en place une campagne de marketing d’influence, certaines marques ne regardent que la surface. Par exemple, s’ils essaient de vendre un produit de beauté, ils ciblent un blogueur de beauté et s’en tiennent là. Pourtant tous les blogueurs de beauté ou de maquillage ne ciblent pas le même public. Un influenceur peut être très populaire auprès des mamans, un autre peut être très populaire auprès des milléniums et certains peuvent cibler les entreprises, tandis que d’autres ciblent les consommateurs.
Vous devriez vous assurer que votre public cible et le leur est le même. Soyez aussi précis que possible lorsque vous cherchez la bonne personne.
Les avantages sont doubles. L’avantage évident est que votre produit ou service sera directement commercialisé auprès des personnes qui pourraient être intéressées. Mais, plus important encore, cela augmentera la probabilité que votre influenceur lui-même fasse partie de votre public cible.
Si l’influenceur est réellement intéressé par votre produit ou votre campagne, il sera plus enclin à vous prendre comme sponsor. De plus, il leur sera beaucoup plus facile de parler authentiquement de ce que vous leur fournissez. L’authenticité est la pierre angulaire de toute technique de marketing de grande influence.
Définissez vos objectifs
 100vw, 300px » />Bien que le <strong>marketing d’influenceur</strong> soit un outil puissant, vous ne devriez pas l’utiliser simplement parce que vous le pouvez ou parce que vous le pensez. Vous devriez savoir ce que vous essayez d’en tirer.</p>
<p>Qu’est-ce que vous espérez le plus gagner ?</p>
<ul>
<li>Notoriété et réputation de la marque</li>
<li>Défense de la marque</li>
<li>Marketing de contenu</li>
<li>Relations publiques</li>
<li>Marketing et vente dans les médias sociaux</li>
<li>Publicité numérique</li>
<li>SEO et trafic de site Web</li>
<li>Génération de leads</li>
<li>Acquisition et fidélisation de la clientèle</li>
</ul>
<p>Il est important de poser ces questions maintenant si vous voulez être en mesure de mesurer l’efficacité de la campagne plus tard.</p>
<p>Comme pour toute campagne, les objectifs sont importants lorsqu’il s’agit de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Considérez votre influenceur comme un partenaire, et non comme un employé, et travaillez avec lui pour obtenir les meilleurs résultats.</p>
<p>Avoir ces objectifs à l’esprit est la meilleure façon de trouver des influenceurs qui peuvent vous aider à les atteindre.</p>
<h2>Comment trouver un micro-influenceur dans votre région ?</h2>
<p>Avant de vous plonger dans l’énorme toile des médias sociaux, explorez votre propre cercle social à la <strong>recherche d’influenceurs</strong>, d’experts et de leaders d’opinion. S’ils suivent déjà l’histoire de votre marque en ligne, il sera beaucoup plus facile – et peut-être beaucoup moins cher – de s’associer à eux pour une promotion.</p>
<p>Si vous avez besoin de regarder à l’extérieur de votre cercle social immédiat, commencez par chercher des hashtags sur des plateformes comme Instagram, Facebook et Twitter. Identifiez les hashtags les plus susceptibles d’être associés à votre marque et recherchez les utilisateurs populaires qui les utilisent. Une fois que vous avez trouvé plusieurs <strong>influenceurs numériques</strong> pertinents, suivez-les afin de surveiller leur activité. Vous ne voulez pas vous précipiter dans un partenariat, alors prenez le temps d’en apprendre un peu plus sur qui ils sont et ce que leur marque personnelle essaie d’accomplir.</p>
<p>Gardez à l’esprit que les influenceurs ont consacré beaucoup de temps et d’efforts à construire leur propre marque pour eux-mêmes. Par conséquent, ils voudront que vous élaboriez (avec eux) une campagne qu’ils seraient fiers de représenter, sinon, ils vous refuseront probablement.</p>
<p>Le fait d’avoir beaucoup d’influenceurs pour promouvoir votre marque ne garantira pas automatiquement plus d’interactions. Il arrive souvent qu’un influenceur génère une grande partie du trafic, alors que les autres n’en génèrent que quelques pour cent. Essayez vraiment de rechercher l’influenceur (ou les influenceurs) qui sait comment vendre votre marque. Cela vous fera économiser beaucoup d’argent et de temps.</p>
<h2>Comment choisir les bons micro-influenceurs ?</h2>
<p>Lorsque vous choisissez les <strong>personnes d’influence</strong> avec qui travailler sur une nouvelle campagne de marketing, il est important que vous choisissiez les bons influenceurs car ils peuvent faire ou défaire votre campagne. L’une des premières erreurs commises est de penser que les personnes d’influence ayant plus de fans ou followers seront plus à même de promouvoir une marque, mais ce n’est généralement pas le cas. Les grandes stars des médias sociaux ont souvent des millions d’adeptes, alors que les <strong>micro-influenceurs</strong> accessibles et fiables peuvent n’avoir » que » entre 10 000 et 500 000 adeptes, mais ils peuvent être plus fiables ou mieux adaptés à votre marque.</p>
<h3>Vérifiez l’engagement qu’il génère</h3>
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